【爆】看博物馆说在短视频中领略国宝风采

2024年05月14日

　　河北博物的长信宫灯吉林省自然博物馆的华秋沙鸭人民革命军事博物馆的军号这些我们或熟知或不甚了解的宝，自2月8日起汇聚在博物馆说短视频专题，陆续在学强人民网视网光明网等主流网站，以及芒果TV爱奇艺快手等视频台上线，并于3月1日起在视科教频道播出。

　　博物馆说网络短视频推广活动由宣传部文艺局文化和旅游部艺术司家文物局博物馆与社会文物司主办，学强学台广播电视总台社教节目心人民出版社承办，前三批全部由130家家一级博物馆与首批13家全重点美术馆同参与。每个视频用三到五分钟介绍一件馆藏精品相关情况及背后故事，既体现藏品的历史分量文化内涵科技含量，又传达藏品蕴含的智慧气度和神韵，展现了深厚的文化自信。

　　文博界的整体展示

　　博物馆说网络短视频推广活动，涵盖范围广泛类型丰富。家文物局博物馆与社会文物司相关负责人表示首批上线博物馆说有我们130家家一级博物馆，按照博物馆讲解与短视频节目的双重属性，努力打造在线传媒品，并通过网络电视图书出版等多种媒体形式，全方位挖掘立体化传播文物蕴含的文化精髓和时代价值，让华优秀传统文化活在当下。

　　博物馆说，既有在各类文博视频节目常常出现的家博物馆南京博物等综合类历史类博物馆，也有大连自然博物馆重庆自然博物馆等自然类博物馆。重庆自然博物馆推出的是上游永川龙恐龙化石，馆长欧阳辉说自然类博物馆更具亲和力，恐龙题材的藏品适合面向各年龄阶段的观众，我们希望该视频可以引导大家用更广的维度去认知世界。

　　观众们还可以看到自贡市盐业历史博物馆广民间工艺博物馆等具有特色的专题类博物馆。广民间工艺博物馆的馆长黄海妍表示我们希望通过讲述馆藏精品‘木雕神楼’，吸引更多人走进博物馆，感受广式民间工艺的精湛和传统俗的魅力。而韶山故居纪念馆延安革命纪念馆等红色纪念馆，则是用一件件实物回顾艰苦奋斗的道路和辉煌的成就，献礼建100年。

　　13家全重点美术馆的加盟是本次活动的一大亮点。年，家宝藏如果宝会说话等文博类综艺节目受到广泛关注和好评，也催生了一批网红博物馆和明星文物。相比之下，收藏有大量现代艺术品的美术馆，在传播推广上势头明显不足。博物馆美术馆都是重要的公文化服机构，二者同参与此次活动是很有意义的。美术馆不仅要收藏保管好这些作品，更要向观众传播和普及它们。江苏省美术馆馆长徐惠泉说，其实我们馆去年就与学强台合作打造了e观藏·每日一美专栏，每日以图文形式推荐一件书画作品，这次博物馆说活动以视频形式展现和传播美术作品，更加直观和有效。

　　透过文物以见大

　　作为参与者，每个家一级博物馆和全重点美术馆都有众多的藏品，其不乏馆藏精品，如何挑选此次短视频拍摄的文物呢？每个馆都有自己的用意。

　　南京博物选择的是镇馆之宝之一的鎏金银嵌宝石神兽砚。这方构思奇特工艺精湛的砚台，在以往的文博节目很少出现。南京博物副长短视频的讲述人王奇志告诉记者博物馆文物的说明牌能够传达的信息是有限的，我们原对这件文物的宣传并不多，这次选择它，一是给观众带新鲜感，二是向公众全面地解读文物的背景和深刻内涵。

　　恭王府博物馆作为家一级博物馆的遗址类博物馆，最终根据馆藏情况选择了一处不可移动文物恭王府大戏楼作为讲述对象。短视频既展现了它独特的建筑形式历史地位文化蕴藏声学设计科学，又说明了它的当代价值，观众到恭王府参观时，可以走进大戏楼亲自感受这一王府建筑的特色。恭王府博物馆馆长冯乃说。

　　金沙文化和古蜀文明那些形象夸张独具风格的文物，是金沙遗址博物馆的特色。有一项博物馆的观众调查显示，超过50的网友会将金沙遗址出土的大金面具与三星堆遗址出土的金面青铜人头像混淆。对此，金沙遗址博物馆馆长朱章义介绍我馆的官方抖音微博在2020年年底曾利用网友的‘误会’顺势而为，推出以大金面具为主角的宣传视频，很有话题性，此次仍然选择‘大金面具’参与博物馆说活动，也是主动回应网友关注热点，对文物进行深度解读。

　　自贡市盐业历史博物馆的短视频聚焦了一份凿井契约同盛井约。该契约签订于清乾隆四十四年公元1779年，内容完全符合现代股票的特征，被称为最古老的股票。我们希望大家可以通过这一文物，了解盐业的历史和文化，了解我建立最早的盐业历史文物专业博物馆。自贡市盐业历史博物馆办主任王芳说。

　　博物馆说里的一个个短视频，展示了各馆具有代表性的馆藏精品，讲述了文物的故事历史和文化。透过文物，人们更是看到了一座座博物馆美术馆的特色和风貌。当这些短视频整合成一个系列时，就是一座华文明瑰宝的线上宝库，践行着新时代的解读享和传承。

　　立体化的传播方式

　　博物馆说采用的是当下传播效率高受众范围广的短视频形式。在策划和拍摄过程，各博物馆的视频脚本和内容形式需要经过多方沟通仔细打磨，拍摄均使用4K或高清技术，在内容和技术上均经过层层把关。

　　江苏网视频心负责南京博物江苏省美术馆苏州博物馆的拍摄。拍摄负责人唐磊说我们在活动统一的框架和规定下，试图拍摄出不同博物馆的风格。如在拍摄南京博物的短片时，在采景布光时我们想更多地突出历史厚重感；而在拍摄江苏省美术馆时，我们把风格定为明亮的，强调了馆藏作品对现代艺术家的影响。

　　在推广方面，博物馆说活动采用了立体化全方位的传播形式。3月1日起在视科教频道播出，而2月8日视频就已在学强人民网光明网视网等主流网站，芒果TV爱奇艺快手等视频网站上线。据悉，随着网络视频的播放，线下还会推出各种配套活动，方出版社将会推出同名图书。

　　江西省博物馆宣传推广部负责人罗永顺认为博物馆说短视频的推广形式，拓展了博物馆宣传的方式，以多元的视角看待和讲述文物，也让我们重新认识研究探讨文物背后的故事，有助于扩大宣传，扩大传播力影响力。他表示，目前江西省博物馆一有七大自媒体台，我们也在不断探索拍摄文物故事系列视频，以增进博物馆宣传和与公众的互动。

　　郑州博物馆副馆长郭春媛说文物承载历史，文物延续文脉，其所蕴含的文化精神对今天仍有现实意义。今年9月，第九届‘博物馆及相关品与技术博览会’期间，郑州博物馆将举办重要活动，届时将会继续讲述在短视频出现的‘兽面纹铜方鼎’背后的故事。

　　博物馆说一上线，就引起了广泛关注，行业内外人士都纷纷转发学。辽宁省博物馆副馆长刘宁表示。据悉，辽宁省将在各博物馆的短视频播出后，利用微信公众号微博等线上台进行宣传，后续还将组织相关博物馆展览校园教育活动等。

　　截至发稿，博物馆说已经上线一个月，在网络各个台都取得了一定的收视率。记者注意到，随着视频陆续推出，博物馆说收获了一波热爱文博事业的铁粉，有网友直呼五分钟不够看。

　　一场内容丰富的云游博物馆之旅，一份别具匠心的特别定制礼物，足不出户便能穿越时空，带您打卡全博物馆，了解文物故事。本报记者 李韵 本报通讯员 苏晓彤

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